Hyvä kuva ei ala piirtämisestä.
Ensin pitää ratkaista, mitä strategiasta kannattaa näyttää ja kertoa.
Vasta sen jälkeen löytyvät kantava idea, oikea rakenne, visuaalinen maailma ja lopullinen toteutus.
Projekti aloitetaan olemassa olevasta strategiasta, esityksistä, työpajamateriaaleista tai muusta aineistosta.
Aluksi ratkaistaan kolme asiaa:
Strategian ei tarvitse olla valmiiksi kauniisti paketoitu. Jäsentäminen ja kiteyttäminen kuuluvat työhön.
Jos itse strategiset valinnat ovat vielä aidosti auki, se tunnistetaan ennen tuotantoa.
Mitä tästä kannattaa näyttää?
Strategiakuvaan ei laiteta kaikkea, ainoastaan olennainen.
Aineistosta etsitään strategian keskeiset asiat, niiden väliset yhteydet ja se, minkä pitää jäädä mieleen.
Samalla ratkaistaan esimerkiksi:
Yksi kuva pakottaa priorisoimaan. Siksi kiteyttäminen voi myös paljastaa strategiasta asioita, joita pitkä dokumentti ei tee näkyviksi.
Mikä tekee ytimestä muistettavan?
Kun ydin ja oivallus ovat selvillä, ratkaistaan niitä parhaiten palveleva rakenne.
Se voi olla esimerkiksi polku, kerrokset, verkosto, maisema, järjestelmä, sykli tai kokonaan oma ratkaisu.
Muoto ei ole vain tyylivalinta.
Sen tehtävä on tehdä strategian logiikka näkyväksi ja ymmärrettäväksi.
Miten ajatus kannattaa tehdä näkyväksi?
Vasta nyt ratkaistaan, millainen rakenne kantaa ajatuksen parhaiten.
Se voi olla esimerkiksi polku, kerrokset, verkosto, maisema, järjestelmä, kasvu, sykli tai täysin oma rakenne.
Muoto ei ole tyylivalinta. Sen tehtävä on tehdä strategian logiikka ymmärrettäväksi.
Miltä tämän strategian pitää näyttää ja kuulostaa?
Sama sisältö voidaan ilmaista hyvin eri tavoin. Siksi määritämme ennen toteutusta kuvan ja tarinan tavoitellun tyylin, tunnelman ja ilmaisutavan.
Onko kokonaisuus esimerkiksi pelkistetty vai kerroksellinen, metaforinen vai suora, rauhallinen vai dynaaminen, faktapainotteinen vai tunteisiin vetoava?
Virityksessä huomioidaan myös kohderyhmä, käyttötarkoitus, kieli, kuvallinen tyyli ja suhde organisaation omaan brändiin.
Näin lopputulos ei ole vain selkeä, vaan oikeanlainen juuri siihen tilanteeseen, jossa strategiaa käytetään.
Ensin tarkistetaan ajatus. Sitten ulkoasu.
Ensimmäisessä luonnoksessa tärkeintä ei ole viimeistelty kuvitus.
Tarkistamme:
Vasta kun tämä toimii, kokonaisuus viedään viimeisteltyyn visuaaliseen formaattiin.
Kuva rakennetaan yleensä vektorimuotoon, joten sitä voidaan skaalata vapaasti ja hyödyntää kokonaisena tai osina lähes kaikissa strategian käyttötarkoituksissa.
Kun rakenne on hyväksytty, kuva rakennetaan valmiiksi.
Tarvittaessa sama ydin:
Kuva näyttää, tarina kertoo ja esitys avaa. Kaikki perustuvat samaan tulkintaan strategiasta.
Työhön kuuluu sovittu määrä palautekierroksia. Valmiit materiaalit toimitetaan sovittuihin käyttötarkoituksiin ja tiedostomuotoihin.
Valmis ei tarkoita loppua. Kun strategian ydin ja ilmaisutapa ovat kerran löytyneet, samaa kokonaisuutta voidaan soveltaa myöhemmin uusiin tilanteisiin.
Kerro, mitä strategiassanne pitäisi tehdä näkyväksi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.